Differenza sostanziale tra web e social marketing
Web marketing: intraprendere attività di promozione utilizzando il web, posizionamento naturale, directories, blog e portali, pay per clic, pay per lead, pay per action etc…
Social marketing: intraprendere attività di promozione utilizzando i social network. Utilizzare i canali social come Linkedin, Facebook, Twitter, Square, etc…
Come possiamo utilizzare il web marketing utilizzando i social network?
Implementare un’attività di promozione del proprio sito web attraverso i social network è possibile pianificando attentamente le campagne di promozione in base a obiettivi differenti dalla tradizionale attività di promozione che effettuiamo sui motori di ricerca, tramite pay per clic o posizionamento naturale. Gli obiettivi e le conversioni saranno maggiormente raggiungibili soltanto se saranno soddisfatte alcune condizioni fondamentali. Le principali differenze alle quali bisogna prestare attenzione sono le modalità di utilizzo da parte degli utenti del proprio profilo che interagisce con il social network piuttosto che la navigazione anonima sul motore di ricerca.
Elenchiamo alcuni punti relativi a fattori che possono concernere motori di ricerca e i social network.
- Primo: i social network non sono stati ideati per funzionare come i motori di ricerca.Sono ambienti virtuali che intersecano profili e comunità.
- Secondo: i numeri non sono sempre importanti. Ad esempio, il numero di amici su Facebook non indica assolutamente che un’azienda sia più valida di un’altra (così come i commenti “fasulli” delle recensioni su Google Maps
) - Terzo: l’interazione non arriva soltanto spontanea dagli utenti ma è necessario coinvolgerli (sondaggi, giochi a premi\concorsi, etc…)
- Quarto: le attività di pay per clic dei social network sono a target e non generaliste, anche se il sistema pay per clic dei motori di ricerca si sta orientando verso il social.
- Quinto: sui motori di ricerca gli utenti trascorrono meno tempo che sui social networks.
Questi cinque punti sono a nostro avviso interessanti come spunto per ragionare come e quando proporre e gestire la presenza utilizzando Web Marketing sui Social.
Voi cosa pensate dei Social Networks e della possibilità di fare advertising tramite questi strumenti?
Non dimentichiamo tuttavia, che i social networks esistono da molto più tempo di quanto l’utente medio sospetti! MySpace così come altri celebri casi erano presenti quando, sopratutto in Italia, non si sapeva nemmeno cosa fosse “internet”
