Per quanto concerne i motori di ricerca e la promozione online, gli argomenti di ricerca relativi al segmento “prestiti, finanziamenti e mutui” hanno generato in questi anni su Google e non solo, migliaia di campagne pubblicitarie sia per quanto concerne l’ambito del posizionamento naturale sia per quanto concerne l’ambito del posizionamento sponsorizzato con pay per click.
Campagne pubblicitarie mirate essenzialmente a servizi finanziari come:
prestiti personali, prestiti dipendenti, prestiti pensionati, prestiti inpdap, piccoli prestiti
Inizialmente, operatori commerciali come prestitionline.it, mutuionline.it e la maggioranza di banche e intermediari creditizi di rilievo a livello nazionale, hanno goduto di una sorta di corsia preferenziale per via della storicità e del peso in termini di contenuti. Si sono aggiunti successivamente centinaia e poi migliaia di siti web più o meno conformi alle linee guida dei motori di ricerca rivoluzionando più di una volta l’indice di Google & Co.
Per quanto concerne il posizionamento sponsorizzato il costo del singolo click ha visto schizzare verso l’alto le quotazioni rendendo sempre più gravosa la presenza degli operatori commerciali per attestarsi nelle posizioni più alte e redditizie in termini di qualità dell’indice dei contenuti sponsorizzati. Non è in alcun modo possibile sulla maggioranza delle parole chiave competitive del segmento (prestiti, finanziamenti, mutui) essere presenti nelle posizioni più alte di classifica con una spesa inferiore ai 4 euro per click. (Indichiamo un valore in euro, teorico… avremmo potuto anche scrivere con una spesa inferiore a 10 euro per click). In linea di massima il costo può aggirarsi intorno a una spesa per click di Euro 20,00, iva esclusa ovviamente. Ricordate infatti che è tassativo pagare l’Iva per gli investimenti pubblicitari su Google Adwords. A nostro avviso dovrebbe essere Iva inclusa e dovrebbe essere un costo sostenuto da Google, al quale dovrebbe essere vietato di operare sul territorio italiano, qualora non vi sia un adeguamento. Questa condizione crea di fatto a nostro avviso “concorrenza sleale” rispetto a qualsiasi altro operatore presente nel settore della pubblicità, online o offline che sia.
A prescindere da queste considerazioni che ci auguriamo siano prese in considerazione dalle autorità competenti, quando si fa un gran parlare di come uscire dalla “crisi”, il segmento che investe a diverso titolo l’istituto di credito e le realtà locali dei servizi finanziari erogati a privati (prestiti dipendenti, prestiti pensionati) online sia su Google che altri motori di ricerca, così come su siti generalisti, ha aumentato gli investimenti tagliando sugli investimenti tradizionali (giornali, radio, tivù, cinema etc…)
Ovviamente, nonostante il valore del click relativo all’annuncio sponsorizzato, la formula pubblicitaria online, sia che si tratti di una campagna SEO che di una campagna advertising stile Google Adwords, ha costi inferiori rispetto ai mezzi tradizionali, non tanto per un fattore di spesa ma sopratutto per un fattore ben più importante: resa dell’investimento. Conversione ROI dell’investimento.
