Posizionamento sito web sui motori di ricerca
Come fare posizionamento sui motori di ricerca domani? Quali strumenti saranno utilizzati dai consumatori nel prossimo futuro? Ci sarà ancora Google?
Per il mercato italiano il Web è stata una scoperta recente. Se ne parla davvero dal 2008. Chi si occupa di Web a 360° sa benissimo cosa intendiamo. Il Web per il mercato italiano inizia a diventare materia di interesse a partire da fenomeni di massa come Facebook e l’introduzione di strumenti device come gli smartphone di ultima generazione come Iphone e tablet.
Mercato advertising e strumenti tecnologici
Il mercato italiano dal punto di vista tecnologico è prontissimo per quanto concerne gli strumenti (che sono prodotti all’estero: Iphone di Apple, Galaxy di Samsung etc… ) ma un po’ “scarsini” quando parliamo di infrastrutture e rete “made in italy”. Troppi sprechi? Impreparazione? Buoni tecnici e pessimi manager? Il contrario? Non è importante assegnare le colpe l’obiettivo dovrebbe essere dare forma alla necessità di comunicazione che è insita nell’essere umano. Non sono importanti “gli ultimi modelli di smartphone” che sono tutti uguali (forse che Samsung è inferiore a Apple? Samsung può produrre tablet come Apple può produrre telefoni cellulari anche se Motorola e Nokia lo facevano già negli anni ’90. Ricordate? 
) piuttosto sono importanti i contenuti e le infrastrutture tecnologiche che devono “scollegarci” “SUBITO” da sistemi antiquati di comunicazione come la TV. Costosa e pesante. Internet e gli strumenti devices sono l’attualità. Tutto il resto è “preistoria tecnologica”. Questo cappello introduttivo è valido in relazione allo sviluppo dell’advertising che deve migrare verso il “nuovo”. Pensate alla “realtà aumentata” di cui si parla con gli occhiali targati Google. E’ tempo di scollarsi da sistemi vetusti e passivi.
Posizionamento motori di ricerca e strumenti per la ricerca online
Partendo da questo presupposto che senso ha parlare di “posizionamento sui motori di ricerca” ? Gli utenti utilizzano ancora i motori di ricerca ”tradizionali” oppure utilizzano sistemi alternativi? Senza dubbio vi sono stati dei cambiamenti in ambito di “relazione” e “ricerca”. Non vi è più soltanto “Google” come riferimenti per ottenere un risultato. Ci sono i social network e quando parliamo di social network non parliamo soltanto di Facebook. Ci sono realtà che sono affermate, magari più all’estero per ora, come FourSquare (questo perché si ha sempre la tendenza di seguire “ciò che è più in voga” piuttosto di cercare alternative [ a volte più valide ] { vedi proprio FourSquare! } Ci sono poi i social professionali come Linkedin e i social di comunicazione come Twitter, anche se Twitter non deve essere codificato come “social”.
Ci sono poi le realtà come Groupon che sono soltanto commerciali virtuali e niente di più. Ma sicuramente uno strumento interessante da integrare in un social network.
Le ricerche con motori di ricerca tradizionali avvengono ancora sistematicamente con la medesima frequenza, soltanto che invece di utilizzare soltanto strumenti desktop / laptop si utilizzano strumenti device come smartphone e tablet che per rapidità restringono la ricerca a pochi risultati (generalmente 3) rispetto alla tradizionale pagina da 10 risultati.
Le ricerche avvengono anche tramite i social network. Avvengono anche tramite le smart tv come i modelli di Samsung che integrano la ricerca con motori di ricerca come Bing. Le ricerche avvengono tramite software di ultima generazione che si occupano per noi di trovare risultati tramite:
- ricerche vocali,
- ricerche tramite codici a barre,
- ricerche tramite immagini
Anche se il metodo di ricerca si modifica rispetto al sistema tradizionale è sempre vincolante per le aziende essere posizionate nei risultati di ricerca per essere selezionate dallo strumento utilizzato dal consumatore.
Mobile Advertising
In Italia non è diffuso il concetto di “mobile advertising” ma è un meccanismo inevitabile di promozione visti i picchi di vendita di smartphone e device come i tablet. Fare mobile advertising è un passaggio obbligato per tutte le aziende interessate ad essere visibili dai consumatori.
Quali sono gli sviluppi delle ricerche degli utenti nel prossimo futuro?
Gli utenti potrebbero trovarsi sempre più a contatto con strumenti evoluti come “Prodotti per la realtà aumentata”, macchine automatiche sempre più evolute e interconnesse con la rete capaci di interpretare le esigenze umane.
Il futuro è “interconnessione” tra strumenti differenti basati forse su una piattaforma comune. Già ai tempi dello sviluppo di Java l’idea alla base del progetto era l’interconnessione tra strumenti differenti basati su un’unica piattaforma facile da gestire e integrare. Parliamo dei primi anni ’90. Per colpa di ottusità e ignoranza abbiamo per ora, soltanto perso “tempo”.
Ma tutto questo si sa già, soltanto che non tutti lo sanno.
Non si tratta di ricerca semantica ma di un passo avanti nell’affinamento della ricerca dei tipi di Mountain View per tentare l’impresa di restituire agli utenti risultati sempre più pertinenti in base alle ricerche effettuate. Google si propone da sempre di rappresentare per l’Umanità un punto focale di riferimento per tutto ciò che è “search engine“. Intorno a Google sono nati esperti seo, guru del search engine marketing e specialisti dei servizi di annunci sponsorizzati.
