Intraprendere azioni di promozione online e pay per click tramite soluzioni a pagamento (pagamento per un click)  può rivelarsi estremamente costoso, specie se si è neofiti e non si conoscono le regole del mercato. In verità, anche da esperti può essere oneroso effettuare promozione online di un sito web. Perché? Per due fattori variabili che influenzano un sistema fatto per arricchire in particolar modo soltanto i motori di ricerca. Il primo fattore: il valore economico degli annunci e dei click per parola chiave. Da 0,05 euro a … questa è la forbice. Sappiamo il valore minimo e non conosciamo il valore massimo. E’ un valore variabile. Soggetto a variazioni continue. Ingestibile. Stiamo parlando ovviamente di avere sempre la posizione più alta in classifica nei risultati queries che vengono generati da Google o Yahoo quando effettuiamo una ricerca.