posizionamento motori di ricerca

Web marketing siti web

La promozione sui motori di ricerca non è soltanto ottimizzazione codice HTML. La promozione sui motori di ricerca è sempre più incentrata sui contenuti e sui nuovi strumenti sociali utilizzati dagli utenti. Convergenza tra contenuti del sito, popolarità dei contenuti, interesse degli utenti e canali “social” frequentati da questi ultimi che sono poi i veri “certificatori di qualità” di un sito web.

Sì. Gli utenti online sono il vero e unico obiettivo di un’operazione di web marketing. Lo è sempre stato ma negli anni si è perso il senso del contatto con gli utenti pensando che fossero i motori di ricerca il vero obiettivo. Si è andato falsando lo scopo di essere presenti online, imbrigliati dall’idea che Google o altri motori di ricerca potessero dare risultati. Non è così. E’ il contatto con gli utenti il vero obiettivo di una campagna web marketing. Ovviamente, si passa anche dai motori di ricerca. E’ innegabile il loro ruolo, al momento. Ma ancora per quanto? A nosto avviso non per molto. Forse due anni, forse cinque. Non ci piace dare scadenze. Ormai il Web è maturo. Caspita se è maturo il Web. Tutti ne parlano e cominciano ad attaccarlo con veemenza coloro i quali non traggano più benefici dal monopolio dell’informazione e dell’advertising. Poiché sono retrogradi e incapaci ci hanno messo del tempo per comprendere che Internet li avrebbe sotterrati. Una delle cause di questa “crisi” che ha definitivamente sgonfiato anche i più ottimisti (sono tutte balle colossali a nostro modesto avviso e si tratta soltanto di giochi di poteri tra miliardari e politici nullafacenti) è senza dubbio Internet. La Rete ha invertito i ruoli e spostato l’interesse degli utenti offline verso l’online. Certo che, se prendiamo la televisione come riferimento, ci sono ancora molti utenti, ma il countdown è iniziato nel lontano 1990 con Mosaic.

A parte la querelle sulle responsabilità e i mali della società che tutti ben conosciamo, qui stiamo parlando di web marketing online. Come si fa a far conoscere un’azienda e i suoi prodotti? Innanzitutto investendo denaro e tempo. Credendo nelle potenzialità della nostra azienda e cercando di trarre il massimo beneficio da tutti gli strumenti in progress che affollano la Rete.

Vediamo alcuni punti fondamentali:

• creare un sito web accessibile e aggiornato di frequente.
• Curare un’area blog ed essere presenti con un presidio sui vari social network. Twitter, Facebook, Friendfeed, Flickr etc…
• (non sono di per sè importanti ma generano links spontanei e aumentano la presenza in Rete)
• Partecipare a forum, community e newsletter.
• Gestire una propria newsletter.
• Fare ottimizzazione seria e coscienziosa sui contenuti dei propri siti web.
• Seguire le mode e trarre il massimo beneficio dall’utilizzo logico degli strumenti.

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